近日，中國(guó)房地產(chǎn)領(lǐng)域最具權(quán)威和影響力的兩大品牌價(jià)值榜單相繼發(fā)布。憑借規(guī)模效益等諸方面的卓越表現(xiàn)，恒大集團(tuán)品牌價(jià)值延續(xù)近年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，激增至267.83億，摘得中國(guó)房企品牌價(jià)值“四連冠”。

9月12日，恒大被國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、中國(guó)指數(shù)研究院連續(xù)四年評(píng)為中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10冠軍。9月17日，中國(guó)房地產(chǎn)研究會(huì)、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心聯(lián)合發(fā)布了《2013中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告》，給予恒大品牌價(jià)值的測(cè)評(píng)額達(dá)267.83億元，再創(chuàng)新高。

報(bào)告顯示，恒大從2009年首度入圍中國(guó)房企品牌價(jià)值前三甲開(kāi)始，品牌價(jià)值延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以規(guī)模擴(kuò)張帶動(dòng)品牌擴(kuò)散、品牌優(yōu)勢(shì)顯著驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的特點(diǎn)。從2010年至今,恒大連續(xù)4年高居《中國(guó)房企品牌價(jià)值TOP10》榜首，創(chuàng)造了4年增長(zhǎng)3.2倍的品牌價(jià)值增長(zhǎng)奇跡。恒大的銷(xiāo)售面積連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)第一位，銷(xiāo)售額穩(wěn)居前三甲。

據(jù)了解，作為目前中國(guó)發(fā)展速度最快、規(guī)模最大、在建面積最多的龍頭房地產(chǎn)企業(yè)，恒大目前已完成一線(xiàn)城市的布局，進(jìn)入全國(guó)140多個(gè)城市，擁有260多個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與產(chǎn)品“雙金品牌”的全國(guó)落地，創(chuàng)造了行業(yè)矚目的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。恒大半年報(bào)顯示，2013年上半年，恒大實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入419.5億元，位列全國(guó)第一；企業(yè)總資產(chǎn)大增38.6%至2745.9億元；凈利潤(rùn)增15.8%至65.1億元,是萬(wàn)科1.4倍。

在持續(xù)為股東創(chuàng)造價(jià)值、為客戶(hù)提供精品的同時(shí),恒大還積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,在誠(chéng)信納稅、體育、文化、慈善公益等多元化領(lǐng)域取得企業(yè)品牌新突破：恒大2012年全年納稅額135億元；恒大女排奪得女排亞俱杯冠軍，廣州恒大足球隊(duì)在中超、亞冠等賽場(chǎng)上連奏凱歌；恒大電影投資拍攝的《天臺(tái)愛(ài)情》刷新票房紀(jì)錄，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛；慈善公益事業(yè)累計(jì)捐款超22億元，恒大集團(tuán)董事局主席許家印六獲“中華慈善獎(jiǎng)”。

此外，盡管2013年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)變化，品牌房企通過(guò)企業(yè)良好的品牌優(yōu)勢(shì)提升客戶(hù)忠誠(chéng)度、聚集社會(huì)資源、擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)份額，萬(wàn)科、恒大等行業(yè)龍頭繼續(xù)成為2013年中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)行業(yè)步入品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以品牌優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等特點(diǎn)。2012年以來(lái)，十家全國(guó)品牌企業(yè)的銷(xiāo)售均價(jià)與全國(guó)相比始終保持了1倍上下的銷(xiāo)售溢價(jià)率，全國(guó)品牌企業(yè)和區(qū)域品牌企業(yè)2012年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率均值為28.63%和22.99%，分別高于同期全國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率18.62和12.97個(gè)百分點(diǎn)，2013年上半年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率分別高達(dá)50.54%和47.78%，品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

專(zhuān)家評(píng)委認(rèn)為，當(dāng)前房企的生存壓力隨著政策與市場(chǎng)的變化而加大。品牌作為房企差異化戰(zhàn)略的標(biāo)志與實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的通行證，所體現(xiàn)的正是企業(yè)在參與行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的市場(chǎng)號(hào)召力，以及抗擊政策與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。恒大在以行業(yè)矚目的速度取得快速發(fā)展的同時(shí)，連續(xù)四年榮獲中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值桂冠殊榮，正是其作為標(biāo)桿房企整體實(shí)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力證明。

據(jù)半年報(bào)顯示，恒大為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，已實(shí)施“一個(gè)優(yōu)化、一個(gè)降低、兩個(gè)提高”的“112計(jì)劃”，主要內(nèi)容是：優(yōu)化住宅項(xiàng)目區(qū)位布局，持續(xù)降低資本負(fù)債比率，提高現(xiàn)金總額和主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將推動(dòng)恒大進(jìn)一步做強(qiáng)做大，提升業(yè)績(jī)，鞏固恒大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌地位。