18盤國慶營銷空前成功 攬金48億元成為樓市傳奇

恒大地產：將精品戰(zhàn)略進行到底

今年國慶黃金周后，有關恒大地產18盤國慶營銷攬金48億元的報道成為各大媒體爭相報道的頭條。10月9日中午，恒大地產集團總裁夏海鈞在集團總部欣然接待包括本報在內的全國媒體時，更是鏗鏘有力地表示：“只有精品工程，才會完全贏得消費者的真心。作為素有精品領袖之稱的恒大地產，一定會將精品戰(zhàn)略進行到底！”

每年的國慶黃金周，都是眾開發(fā)商大顯促銷身手的時候。但在今年，恒大地產以一種罕見的力度，將地產促銷提升到一個新的高度：在全國12個核心城市推出18個精品樓盤，貨量近2萬套，可售面積達300萬平方米左右。其高品質加上合理的價格，贏得了廣大置業(yè)者的認同，僅黃金周內就熱銷近48億元，其中重慶恒大城（查看地圖）就銷售4.7億元，成為重慶樓市黃金周促銷單盤新高。與此同時，重慶的另兩大參與聯(lián)動項目恒大華府和恒大金碧天下也戰(zhàn)績不俗。

恒大18盤之所以震動黃金周，除了其超乎尋常的“開盤必特價，特價必升值”的直接營銷策略外，還得益于多年來一直奉行的精品戰(zhàn)略。以重慶為例，恒大目前在重慶所推出的3大項目恒大華府、恒大金碧天下、和恒大城、，無一不是重樓市精品典范，其品質之高堪稱少有。恒大地產采用精品化發(fā)售模式，即“園林實景+準現(xiàn)樓+精裝修”，讓置業(yè)者感到足夠的保障和信心。恒大地產負責人解析稱，園林實景能讓客戶提前感受現(xiàn)場環(huán)境，使國內外一流景觀設計大師營造的大手筆園林得以實體見證；準現(xiàn)樓能讓客戶現(xiàn)場見證產品品質，再現(xiàn)恒大在各管理環(huán)節(jié)上嚴格把關，將6000余條“精品標準”貫穿于項目設計、施工、監(jiān)理、驗收等整個流程的精彩；精裝修具有9A精裝體系的保障，能讓業(yè)主名牌滿屋。

據(jù)相關負責人介紹，從2004年開始恒大地產就全面實施精品戰(zhàn)略，嚴格執(zhí)行全過程精品標準，在內部推行“質量錘”監(jiān)控體系，嚴控新產品質量，打造環(huán)節(jié)精品，對外進行大規(guī)模資源整合，與國內外房地產相關行業(yè)龍頭企業(yè)強強合作，大到規(guī)劃設計、主體施工、園林建設、裝修裝飾等合作單位選擇，小到每一種材料設備的選用等，都采用國內外最好的品牌材料。目前，恒大已把成功的“精品化”、“標準化”、“規(guī)?；卑l(fā)展模式復制到全國項目，使恒大的產品成為中國房地產的精品標桿。

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