10月16日，中國房地產(chǎn)研究會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合主辦的2012中國房地產(chǎn)品牌價值測評成果發(fā)布會在北京召開，會議發(fā)布了《2012中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》。其中，恒大品牌價值大漲18%至248.6億元。此前，恒大已經(jīng)被國務院發(fā)展研究所、清華大學房地產(chǎn)研究所、中國指數(shù)研究院連續(xù)三年評選為中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10冠軍，成為中國房企當之無愧的品牌之王。

測評報告顯示，當前，隨著國家樓市宏觀調控的持續(xù)深化，以限購限貸為特征的政策沒有放松跡象，房企經(jīng)營狀況和資金情況面臨嚴峻考驗，且房企之間的分化進一步加?。坏放品康禺a(chǎn)企業(yè)憑借雄厚的資金實力和較高的品牌溢價效應，面對市場波動表現(xiàn)出較強的適應能力，銷售業(yè)績整體表現(xiàn)穩(wěn)定。其中，以恒大為代表的高品牌價值房企表現(xiàn)尤為突出。

作為中國發(fā)展最快、規(guī)模最大、布局最廣、在建面積最多的龍頭房地產(chǎn)企業(yè)，恒大始終以民生地產(chǎn)為理念，以建造老百姓買得起的精品住宅為企業(yè)責任，在全國120多個城市擁有200多個項目，實現(xiàn)了企業(yè)與產(chǎn)品“雙品牌”的全國落地，創(chuàng)造了行業(yè)矚目的銷售業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，在樓市緊縮的大環(huán)境下，恒大憑借著高性價比的民生產(chǎn)品，以及順應調控和市場的前瞻銷售策略，2012年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入370.4億元，位列全國第一，企業(yè)總資產(chǎn)同比大增34%至1980.8億元。

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長朱中一對此表示，隨著消費者品牌意識的形成，品牌成為除了產(chǎn)品價格和質量外，左右購房者選房的又一重要指標。從品牌房企的銷售情況可以看出，房地產(chǎn)市場已逐步進入品牌競爭時代，房企在堅持以合理價格銷售的同時，還通過優(yōu)質的產(chǎn)品、良好的信譽以及周到的服務打造品牌效應，挖掘客戶資源，從而促進了銷售業(yè)績的增長和獲取了較高的市場份額。

此外，恒大在誠信納稅、體育、文化、慈善公益等多元化領域也取得了企業(yè)品牌的突破：2012年前九個月，恒大納稅額突破100億，已超過2011年納稅總額的11%；廣東恒大女排與廣州恒大足球隊奪取國內頂級聯(lián)賽冠軍，全球最大足?！愦蠡蜀R足球學校正式開學，受到國內外體育界高度贊譽；恒大文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局；恒大慈善公益事業(yè)累計捐款超20億元，董事局主席許家印五獲“中華慈善獎”，成為榮獲該獎最多的個人，彰顯了企業(yè)勇于承擔社會責任的優(yōu)秀品牌形象。

業(yè)內專家指出，房地產(chǎn)業(yè)加快轉變發(fā)展方式已經(jīng)刻不容緩，企業(yè)要注重品牌建設，發(fā)揮品牌效應，要把品牌和文化當作企業(yè)的“軟實力”。恒大通過打造民生精品產(chǎn)品、展示行業(yè)領先業(yè)績、推廣先進管理模式與誠信經(jīng)營理念、傳播企業(yè)文化以及全面突破多元化領域等途徑，在實現(xiàn)自身品牌價值整體持續(xù)躍升、連續(xù)三年榮獲房企品牌價值TOP10冠軍的同時，也對整個房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展起到了標桿示范作用。

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