10月16日，中國房地產(chǎn)研究會(huì)、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心聯(lián)合主辦的2012中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)成果發(fā)布會(huì)在北京召開，會(huì)議發(fā)布了《2012中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告》。其中，恒大品牌價(jià)值大漲18%至248.6億元。此前，恒大已經(jīng)被國務(wù)院發(fā)展研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、中國指數(shù)研究院連續(xù)三年評(píng)選為中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10冠軍，成為中國房企當(dāng)之無愧的品牌之王。

測(cè)評(píng)報(bào)告顯示，當(dāng)前，隨著國家樓市宏觀調(diào)控的持續(xù)深化，以限購限貸為特征的政策沒有放松跡象，房企經(jīng)營狀況和資金情況面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，且房企之間的分化進(jìn)一步加劇；但品牌房地產(chǎn)企業(yè)憑借雄厚的資金實(shí)力和較高的品牌溢價(jià)效應(yīng)，面對(duì)市場波動(dòng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的適應(yīng)能力，銷售業(yè)績整體表現(xiàn)穩(wěn)定。其中，以恒大為代表的高品牌價(jià)值房企表現(xiàn)尤為突出。

作為中國發(fā)展最快、規(guī)模最大、布局最廣、在建面積最多的龍頭房地產(chǎn)企業(yè)，恒大始終以民生地產(chǎn)為理念，以建造老百姓買得起的精品住宅為企業(yè)責(zé)任，在全國120多個(gè)城市擁有200多個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與產(chǎn)品“雙品牌”的全國落地，創(chuàng)造了行業(yè)矚目的銷售業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，在樓市緊縮的大環(huán)境下，恒大憑借著高性價(jià)比的民生產(chǎn)品，以及順應(yīng)調(diào)控和市場的前瞻銷售策略，2012年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入370.4億元，位列全國第一，企業(yè)總資產(chǎn)同比大增34%至1980.8億元。

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長朱中一對(duì)此表示，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的形成，品牌成為除了產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量外，左右購房者選房的又一重要指標(biāo)。從品牌房企的銷售情況可以看出，房地產(chǎn)市場已逐步進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，房企在堅(jiān)持以合理價(jià)格銷售的同時(shí)，還通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的信譽(yù)以及周到的服務(wù)打造品牌效應(yīng)，挖掘客戶資源，從而促進(jìn)了銷售業(yè)績的增長和獲取了較高的市場份額。

此外，恒大在誠信納稅、體育、文化、慈善公益等多元化領(lǐng)域也取得了企業(yè)品牌的突破：2012年前九個(gè)月，恒大納稅額突破100億，已超過2011年納稅總額的11%；廣東恒大女排與廣州恒大足球隊(duì)奪取國內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽冠軍，全球最大足?！愦蠡蜀R足球?qū)W校正式開學(xué)，受到國內(nèi)外體育界高度贊譽(yù)；恒大文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局；恒大慈善公益事業(yè)累計(jì)捐款超20億元，董事局主席許家印五獲“中華慈善獎(jiǎng)”，成為榮獲該獎(jiǎng)最多的個(gè)人，彰顯了企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的優(yōu)秀品牌形象。

業(yè)內(nèi)專家指出，房地產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式已經(jīng)刻不容緩，企業(yè)要注重品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，要把品牌和文化當(dāng)作企業(yè)的“軟實(shí)力”。恒大通過打造民生精品產(chǎn)品、展示行業(yè)領(lǐng)先業(yè)績、推廣先進(jìn)管理模式與誠信經(jīng)營理念、傳播企業(yè)文化以及全面突破多元化領(lǐng)域等途徑，在實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值整體持續(xù)躍升、連續(xù)三年榮獲房企品牌價(jià)值TOP10冠軍的同時(shí)，也對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展起到了標(biāo)桿示范作用。

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